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        “冰墩墩”能否引領中國文創破圈之路?

        

        中新網北京2月21日電 (記者 杜燕)北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”十余天里火遍全球。作為“頂級流量”,“冰墩墩”在冬奧會后能否“火”下去?是否能夠引領中國文創破圈之路,從而打造長盛不衰的“文創頂流”?

        民盟中央文化委員會副主任、北京設計學會創始人、“北京禮物”旅游商品專家委員會主任、2008奧運吉祥物評議委員宋慰祖在接受中新社記者采訪時表示,以大熊貓為原型進行設計創作的“冰墩墩”爆紅,彰顯中國文化軟實力的提升。

      資料圖:冰墩墩。圖片來源:視覺中國
      資料圖:冰墩墩。圖片來源:視覺中國

        在中國體育大事件中,以大熊貓為原型的吉祥物不在少數。

        1990年,第十一屆北京亞運會是中國第一次舉辦大型綜合性國際體育賽事,也是改革開放后中國擴大對外開放與交流合作的標志性盛會。奔跑中的吉祥物“熊貓盼盼”,一手豎起大拇指“點贊”,一手舉著印有天安門的獎牌,成了中國人家喻戶曉的形象。

        2008年北京奧運會,中國百年夢圓。北京奧運會吉祥物“福娃”原型和頭飾蘊含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯系。其中,福娃“晶晶”是來自廣袤森林的一只大熊貓,象征著人與自然的和諧共存。

        2022年北京冬奧會是中國在疫情下舉辦的一屆“簡約、安全、精彩”的體育盛事。與之前的吉祥物相同的是,“冰墩墩”呈現敦厚、健康、活潑、可愛的整體形象,象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志。不同的是,一層“冰”外殼,象征純潔、堅強。

        “出人意料的創意是它穿上了一個透明冰外套!痹谒挝孔婵磥,“冰墩墩”自出世就帶著科技感。

        科技感正是“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪所追求的:設計一個給人科技感和未來感的簡約熊貓造型。冰晶外殼相結合,乍一看是冷和硬的,但實際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺。堅硬的冰殼包裹著毛絨熊貓,冰殼之下有一份“暖和軟”。

        這份暖,延續整個北京冬奧會賽程。芬蘭女子冰球運動員皮特拉·涅米寧向社交媒體的粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子,讓她感受溫暖;摩納哥親王請工作人員再給一個“冰墩墩”周邊產品好帶回家送給兩個孩子“交差”;日本電視臺記者狂熱追捧“冰墩墩”,甚至自稱“義墩墩”。連國際奧委會北京冬奧會協調委員會主席小薩馬蘭奇都很高興他是“幸運兒之一”,因為他為孫子帶了一個“冰墩墩”。

        人人都想擁有一“墩”。就這樣,賽場上的“氣氛擔當”、賽場外胖到卡門的“冰墩墩”,走紅全球,連曹雪也沒想到“‘冰墩墩’會這么火!

      2月20日,北京2022年冬奧會花樣滑冰表演滑在首都體育館舉行。圖為“冰墩墩”與各國選手互動。 <a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 毛建軍 攝
      2月20日,北京2022年冬奧會花樣滑冰表演滑在首都體育館舉行。圖為“冰墩墩”與各國選手互動。 中新社記者 毛建軍 攝

        在宋慰祖看來,這顯示了世界對北京冬奧會的關注。本屆冬奧會上,中國運動員表現出色,國人線上線下爭購“冰墩墩”,是對冬奧會的支持;各國來客愛上“冰墩墩”,是對北京冬奧會的認可和對中國文化的喜愛。

        “它的走紅,不只是因為形象可愛吸睛,更因為設計中蘊含了中國文化元素表達,展現了中國文化自信和中國軟實力的提升!彼挝孔娣Q,中國從2001年成功申辦第29屆夏季奧運會到2022年舉辦北京冬奧會,這期間,中國的經濟實力、科技實力、綜合國力已實現了歷史的跨越。在文化領域,中國加強對文化創意產業的扶持力度,大力推動文化創造性轉化和創新性發展,客觀上為打造中國特色的文創IP奠定了基礎。

        他談到,從“盼盼”到“晶晶”,再到“冰墩墩”“雪容融”,中國奧運設計走過的20余年,奧運吉祥物的設計能力、水平、質量和自信都實現了質的飛躍。

        他稱,近年來,越來越多的設計通過挖掘中華傳統文化,引領了時代新風尚。加之國民消費能力增長、文化消費升級,又趕上“潮玩”消費興盛的浪潮,中國文創相關產業鏈能力日益提升。尤其是互聯網廣泛快速傳播“推波助瀾”,“冰墩墩”在北京冬奧會開幕后迅速躥紅。

        那么,這樣的“頂流”能否長盛不衰?是否能引領中國文創產業破圈?對此,宋慰祖坦言,作為奧運吉祥物,“冰墩墩”有營業期限的,熱度必然會隨著時間推移而減退。不過,“冰墩墩”受熱捧為未來主題文創產品的研發設計帶來了重要啟示。

        “可以看到,中國設計師不再局限于文創,而更關注于產品‘飛入尋常百姓家’!彼硎,今后,如何圍繞典型事件、緊扣消費群體的需求研發設計產品,應認真總結“冰墩墩”設計成功的經驗。

      2月18日,2022北京冬奧會男子冰壺銅牌賽,冰墩墩賽前拿起指揮棒指揮蘇格蘭風笛樂隊進行演出。圖片來源:視覺中國
      2月18日,2022北京冬奧會男子冰壺銅牌賽,冰墩墩賽前拿起指揮棒指揮蘇格蘭風笛樂隊進行演出。圖片來源:視覺中國

        宋慰祖認為,設計過程中不要刻意追求“高大上”而與“市井”拉開距離,反而更應該關注民眾在生活中的愛好與需求,做到“設計為人服務”。關注“共情”、關切“親民”的文創產品,勢必能講好一個故事,也自然而然能傳播文化。

        “正所謂民族的才是世界的,一個優秀的文創產品要讓世界一看就懂!彼挝孔嬷赋,目前中國文創產業發展尚處于“青春期”。中國歷史文化悠久,博物館里的文物、生長在大地上的非物質文化遺產等,亟待文創產業去挖掘、研究、提煉和傳承、設計、轉化。

        在他看來,未來,文創與工農業、旅游產業,與生活、消費的融合發展是必由之路,以文創助力傳統產業升級、推動經濟發展,需要進一步破題,讓文創產業成為全民參與、全民服務、全民創造、全民消費的產業,推動中國文創向著“更快,更高,更強——更團結”的未來前行。唯有如此,中國文創才能打造長盛不衰的“頂流”。(完)

      【編輯:蘇亦瑜】

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